ポジショニングマップ
人々がブランドやデザイン、製品に対して抱いているイメージを視覚化することにより、理解を助けます。
ポジショニングマップとは
定性調査におけるポジショニングマップ作成とは、グループインタビューや個別インタビューにおいて、ブランドやデザイン、製品イメージなど様々なイメージをマップ化することを指します。マップの軸をあらかじめ決めることも、軸を含めて自由に行うことも可能です。
なお、定量調査におけるポジショニングマップは、数値データをマップ上にプロットすることを指します。
何ができるか/ご利用想定シーン
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デザイン評価
例えば、数多くのデザイン案（もしくは現行製品）をマップ上に分類することにより、デザインから受ける印象がどのような要素に左右されているか、また、狙ったデザインイメージを獲得するにはどのようにしたら良いかを知ることができます。
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ブランド/製品イメージ評価
例えば、新ブランド/新製品の投入前に、既存のブランド/製品とのイメージの違いを検証することにより、カニバリゼーションを避け、狙ったイメージを獲得するための方策を検討することができます。