製品・サービスの利用体験を向上させる調査手法
顧客の満足度を向上させるのに有用な、開発・運用の各段階で用いられる様々な調査手法を紹介します。
製品・サービスの満足度の向上には、顧客視点が不可欠
顧客に満足してもらえる製品・サービスにするには、顧客が置かれている状況、持っているニーズ、利用したときの実感・反応といったことを把握し、製品・サービスの内容にフィードバックする調査が有用です。
顧客参加型調査としては、開発中や運用中といったタイミングによって、様々な手法があります。
具体的には、「コンセプトの具体化」段階、「UIの具体化」段階、「販売中／運用中」の段階で、顧客から情報を収集します（UIとは、たとえば、目にする画面や説明、操作するボタンやナビゲーションなど）。
製品・サービスにAI（機械学習モデル）を搭載する場合は、その実装・構築のためにデータを収集します。
各調査手法の説明
- コンテキストインタビュー
- 特定の製品・サービスの利用状況を顧客に再現してもらいつつ、その最中に、適宜、インタビューを行うことで、行動やその背景を把握します。（参考：コンテキストインタビューに関するコラム記事）
- エスノグラフィー調査・訪問調査
- 特定の製品・サービスを顧客が利用している場所を訪れて、インタビューだけでなく、現場の観察からも、行動やその背景を把握・考察します。
- 日記調査
- 特定の製品・サービスの利用状況を顧客にメモしておいてもらい、その記録を分析することで、行動やその背景を把握します（他の調査と併用）。
- ペルソナの作成
- 製品・サービスでターゲットとする仮想顧客像を、コンテキストインタビューなどの調査から得られた具体的な情報をもとにかたちづくります。（参考：ペルソナに関するコラム記事）
- カスタマージャーニーマップの作成
- 顧客のニーズや、製品・サービスを利用する際に遭遇する問題について、利用の前後も含めて、顧客が体験したプロセスを時系列で可視化します。（参考：カスタマージャーニーマップに関するコラム記事）
- 顧客像やニーズなどの割合を把握するアンケート
- 想定顧客像の特徴に近い人がどのくらいいるのか、また、その顧客像が持つニーズをどのくらい実感しているのかなどを定量的に把握します。
- コンセプト受容性評価
- 検討中の製品・サービスのコンセプトを文章や図で想定顧客に提示し、それに対する反応から、そのコンセプトの受容性や利用意向を把握します。
- カードソーティング
- 情報構造設計の参考のため、特定の分野に関する情報が記された大量のカードを顧客に分類してもらうことで、顧客の知識構造を理解します。（参考：カードソーティングに関するコラム記事）
- ユーザビリティテスト
- 設計途中や実働中のUIを想定顧客に試用してもらい、それを観察することで、わかりやすさや操作性の問題の所在や、その問題の原因を探ります。（参考：ユーザビリティテストに関するコラム記事）
- ヒューリスティック評価
- 顧客参加型の調査を多数実施してきた専門家が、これまでの経験や、ユーザビリティ原則（ヒューリスティックス）に基づいてUIを評価します。（参考：ユーザビリティヒューリスティックスに関するコラム記事）
- ホームユーステスト
- 実際に動作する製品を想定顧客に自宅で利用してもらい、日記やインタビューで、長期間（数週間～1か月）の利用状況や印象を把握します。
- 行動データ収集
- AI（機械学習モデル）構築や、制御プログラムのしきい値設定のために、人の動きの加速度センサーデータや、人の発声データなどを収集します。
- 競合との定性的な比較評価
- 製品・サービスの内容や機能を、あらかじめ定めた定性的な観点で、顧客参加型調査の経験豊富な専門家が、自社と競合を比較評価します。
- 競合や過去とのベンチマーク評価
- 自社と競合、また、自社の以前のバージョンと現在のバージョンなどの、操作にかかる時間や操作後の満足度など、定量的なデータを比較します。
- UIデザインガイドラインの策定
- （これは調査ではありませんが）自社や他社の製品・サービスと一貫性のある操作性にするため、顧客視点でUIの設計ルールを決めていきます。（参考：一貫性に関するコラム記事）
デジタル製品・サービスで重要な、UIのわかりやすさと操作性
Webサイトやスマートフォンアプリに限らず、デジタル製品・サービスを利用した際の顧客の満足度には、「画面や説明がわかりやすいか」「ボタンやナビゲーションが操作しやすいか」などが大きく影響します。
このような、利用者にとってのわかりやすさや操作しやすさのことを、「ユーザビリティ」といいます。
わかりやすく操作しやすい、つまり、ユーザビリティが高ければ顧客は満足し、「このサービスを継続して利用したい」「買い替えても同じメーカーの製品を利用したい」という意欲も高まります。
逆に、わかりにくい・操作しにくいUIだと顧客は満足できず、継続利用や再購入の意欲の低下につながります。特にデジタルサービスは乗り換えが容易なため、すぐに諦め、離脱してしまうことが考えられます。
わかりやすさ・操作しやすさを第一にUIを設計すること、また、本当にわかりやすく操作しやすいUIになっているかどうかを顧客視点で確認することが、デジタル製品・サービスの開発では重要なのです。